过去一年 山西文旅成绩单很亮眼 太原的游客接待量在全省占比最大

“过去一年，山西文旅市场既赢得面子又赢得里子，交出一份很亮眼的成绩单。作为三大旅游热点门户城市之一的太原，表现尤其抢眼，全市游客接待量在全省占比最大，达到了19.55%。”2024年是山西文旅火热出圈的一年。3月18日，省文旅厅发布了《2024年山西省旅游业大数据报告》（简称“报告”）。“报告”显示，去年山西文旅全网声量全面提升，“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，圈粉无数各地游客。这一年，山西旅游市场持续升温，国内游客接待量同比增长27.24%，过夜游客比例攀升。

各地年轻游客爱上山西

去年，山西文旅市场高开高走、持续升温，“假日经济”热力十足。数据显示，在春节、五一、暑期、国庆等节假日的拉动下，我省2月、5月、7月、8月和10月均迎来了游客接待高峰。2024年全省国内游客接待量同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。

我省各地文旅热度空前，太原、大同、运城三个旅游热点门户多次跻身小长假或者黄金周的旅游热点城市榜单。其中，2024年太原市游客接待量占全省游客接待量的比重最大，为19.55%。

我省的游客当中，省内游客占七成，省外游客占三成。省外周边客源市场稳定，排名前十的客源地是河南、河北、陕西、北京、山东、内蒙古、天津、江苏、湖北和安徽。从游客年龄和性别来看，我省旅游市场的游客呈现显著的“年轻化”与“她经济”特征。数据显示，18岁至35岁的游客占比高达61.49%，成为旅游消费主力军。45岁以下的游客比例同比增长18.01%。女性游客占比52.76%，连续两年超过五成。

一个喜人的变化是，我省的过夜游客占比不断攀升，与之相伴随的是，文旅消费持续走高。我省过夜游客占比从前年的35.04%升至40.11%，过夜游客的人均花费则突破了1500元。来晋游客的花费去向是长途交通、购物、餐饮，消费结构持续优化。

“旅游满意在山西”更响亮

去年，我省文旅供给水平持续提升。截至2024年底，山西省A级景区共计451家，比上年增长61家；省级以上度假区64家，国家级旅游度假区1家，各市积极开展了省级度假区创建。

同时，我省陆续推出新奇文创，给各地游客带来惊喜。比如，大同佛小伴、古建文创冰箱贴、晋祠比耶龙、饺子蘸醋、面团团等有品质、有意思的文创产品，受到游客青睐。游客人均文创花费为37.09元，占到了购物花费的23.22%。

而且，山西文旅频频推出新热话题，积极打造热搜旅游目的地。紧抓山河四省话题热度，策划热议话题；全力支持“与辉同行”山西行，讲好山西故事；紧跟《黑神话:悟空》游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动。关键词“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，抖音综合指数均值同比增长488.72%。云冈石窟等5A级旅游景区的全网声量不断扩大。

最重要的是，“旅游满意在山西”越来越响亮。我省开展文旅质量“体验官”、旅游服务质量“好差评”、游客满意度调査等工作。4A级以上旅游景区服务相关的“专业”“热情”“细致”“到位”等关键词提及率增长明显。这其中，太原市旅游景区获得更加“方便”的赞誉。

相较2023年，2024年山西省旅游景区评论中“值得”“值得去”“推荐”“不虚此行”等关键词提及率增长明显。住宿单位的服务，也赢得更加“周到”“贴心”“到位”等好评，游客体验更加“满意”。

记者 贾尚志