“双世遗”之城文旅IP这样炼成

解码“3000万旅游人次+300亿元收入”的秘密：

“双世遗”之城文旅IP这样炼成

有一种泼墨洒脱的雄奇，绵延于灵秀的山水之间；

有一种唇齿留香的芬芳，沉淀着大红袍的岩骨花香；

有一种格物致知的光芒，映照出朱子理学的浩瀚星空。

武夷山，这座“双世遗”之城正用创新笔触书写文旅新章——以消费场景迭代激活发展磁极，深挖茶禅哲学与朱子智慧，构建“山水为骨、文化铸魂、品牌赋能”发展格局。数字见证着破圈轨迹：2024年旅游接待人数超3000万人次，旅游收入跃升至300亿元，人均停留延长至三日。武夷山正将文化基因转化为发展动能，让每寸丹岩碧水都成为留客的理由。

文化赋能：“游”进历史文化中

当春雨浸润丹霞岩壁，武夷山以“文化+旅游”的王牌，持续刷新着世遗小城的热度。茶禅哲学、朱子理学、闽越文明成为可感知、可体验、可传播的文化密码，在山水画卷中铺就沉浸式研学走廊。

四月的茶山，见证着文化传承的生动实践。314名温州学子在“醉美武夷 世遗探秘行”研学活动中，亲历喊山祭茶的古老仪式，触摸茶叶从鲜叶到琼浆的蜕变历程。一位学生在研学手记里写着：“摇青时的茶香里，我感受到了阳光、雨露和茶农掌纹的温度。”这种文化解码的沉浸式体验，让传统文化突破博物馆，在年轻一代心中生根发芽。

文旅融合的创新实践正在重塑产业格局。“今年春季以‘喊山祭茶’‘采茶制茶’为卖点的研学产品热度飙升。”武夷山海亮实践教育营地负责人王新透露，承接各地来武夷山的研学旅行营4月份档期已排满，营地下一步还将结合季节特色，开发“茶科技实验室”“生态守护者计划”等进阶课程，助力研学教育从文化认知迈向创新实践。

在五夫镇，朱子文化正通过敬师礼、陶艺制作、龙鱼戏演出等活化载体，让游客从“拍照打卡”转向“文化沉浸”。有了这种深度文化体验，游客不再只是“拍照看景”，而是真正“游”进了武夷山的历史文化之中。

从绿意盎然的茶山到书香四溢的书院，从底蕴深厚的非遗技艺到别出心裁的创新课程，武夷山紧握文旅融合的金钥匙，开启了传统文化与现代生活对话的全新空间。

业态创新：解锁旅游新玩法

在福建省文旅经济发展大会召开倒计时之际，武夷山文旅创新矩阵正以冲刺姿态破茧成蝶。月映武夷、飞跃福建等多个文旅重点项目进入最后收尾阶段，其中总投资2.28亿元的“月映武夷”项目尤为引人注目。

在月映武夷艺术团排练厅，百名舞者足尖生花，每个旋转、跳跃，都在将武夷千年的文化基因转化为世界共赏的艺术语言。福建月映文化旅游有限公司董事长衷柏夷透露：“不同于露天实景演出受天气制约，该剧创新采用‘室内数字剧场+多维体验空间’模式，既突破传统演艺的时空限制，又为文化消费提供全天候、全场景的新选择，构建起‘文化+科技+体验’的新型消费矩阵。”

与之遥相呼应的飞越福建项目，LED飞行球幕已完成穹顶设备安装，正进行校准调试，确保观众能在悬空座椅上穿越数字福建的山河画卷。项目经理叶夏辉介绍：“通过球幕包裹式视觉技术，我们将带领观众以雄鹰视角俯瞰山河美景，用科技手段实现‘人在画中游’的终极体验。”

在景区南路口，传奇武夷-行浸式数字剧场应用AI、数字人、全息投影、AR、裸眼3D等现代科技手段，采集武夷山国家公园丰富神奇的动植物世界、优美的九曲溪自然山水、深厚的闽越、朱子、茶文化等元素，以全新的文旅视角，让游客以数字化形式体验武夷山自然与人文之美。

这些即将揭幕的新场景，不仅为文旅大会献上新作品，更标志着武夷山从传统观光地向科技赋能型文旅目的地的战略转型。

产品丰富：从“尝鲜”到“长鲜”

清明小长假，深圳游客蒋文卿一家重游武夷山，孩子在桐木关与猴子“亲密接触”，老人在滨水茶香径品茗赏景，全家人在深度体验中解锁了武夷山的另一种打开方式。

这场从“到此一游”到“沉浸体验”的蜕变，源自武夷山发展的战略重构。以“文旅+”丰富产品供给，创新构建“1+3+3”立体产品体系：做精“一座山”，打造公园探秘、采茶制茶体验、朱子文化研学3大主题产品线，开发国家公园1号风景道自驾、崇阳溪漫游道骑行、星村滨水茶香径徒步3种体验场景。全域旅游棋局落子有声，催生出多层次、全感官的文旅体验生态。

去年5月通车的武夷山国家公园1号风景道，恰似一条翡翠项链，将203个行政村、三大生态保护区、众多文化遗存串联成珠。这条总长251公里的生态廊道，既是自然遗产的展示带，更是文旅创新的试验场——超级山径赛穿越茶山云海，千人骑游团掠过稻浪金波，马拉松跑者丈量丹霞地貌，去年举办的48项赛事激活了沿线的每个毛细血管。

玩法不断更新，“网红”点也频频出现。武夷山通过盘活利用闲置资源，深挖文化底蕴，变废弃学校为民宿、变闲置林场为研学营地，打造出一批各具特色的文旅新空间：不问山居民宿、酷野谷露营、黄村茶诗乐营地、曹坊“阿勒泰”营地、印象市集、山前街雅集等。

武夷山通过“生态+文化+体育+研学”的跨界融合，实现了从“单季红”到“四季火”的蜕变，让国家公园从地理概念升华为生活方式。

品牌塑造：“双世遗”敲开国际文旅大门

近年来，武夷山深入践行习近平生态文明思想，立足全国唯一既是“双世遗”又是国家公园的优势，积极塑造国际文旅品牌。数据显示，2024年，武夷山共接待境外旅客5.48万人次，比增95%，创历史新高。

武夷山景区内，各个景点的指引牌上都增加了多种语言的翻译，包括韩语、英语、日语等，为外国游客提供了便利。武夷山市文体旅局相关负责人介绍：“为了给游客提供更好的体验，武夷山不断完善服务配套，如景区持续面向全球海内外游客免门票，设置多语种自助售票机，开通免费旅游公交专线，创新旅游市场秩序监管‘513’机制等。”

以“双世遗”品牌国际传播效能提升为核心目标，在入境旅游方面，重点推进俄罗斯、马来西亚、日本专题宣介。活动传播层面，2024年举办外交官看武夷、山盟海誓、世界汉学家大会、“寻访万里茶道起点 呵护文化遗产珍宝”文化交流等120场活动。

2025年,武夷山持续创新，推出“武夷之春”七大主题产品线，涵盖茶宴、花事、云海等沉浸式体验，并举办“千名境外游客武夷山跨年”“非遗里的春节”等活动60余场，形成“文化输出—场景体验—情感共鸣”的闭环。

这些努力，让武夷山的文旅影响力不断提升。武夷山获评2023年度福建省文旅品牌强县、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位等多项荣誉，在全国县域旅游综合实力百强县中排名不断攀升，旅游营销推广案例入选文旅部2024中国旅游产业影响力案例。

武夷山，这座古老而又充满活力的“双世遗”之城，正以文化为笔、创新为墨、品牌为纸，绘就一幅文旅融合、高质量发展的壮丽画卷。在未来的征程中，武夷山将继续秉持融合、创新与品牌塑造的理念，不断挖掘自身独特的文化内涵，持续优化旅游产品与服务，以更加开放的姿态迎接来自世界各地的游客。（记者 林李冰）

来源：闽北日报